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竟掀起了社交网络上的体育潮,并把娱乐转化成一种文化精神这些大众文化产品在养成观众
浏览: 发布日期:2020-03-25

连追了几天《超新星全运会》的直播,我这个非体育迷终于也在一种恰切的大众文化形态中找到了+体育的观看快感。

  新华网体育成都7月19日电(孙小惠)最近很多综艺节目都被《乐队的夏天》盖过了光芒,其中就有聚焦00后群体的体育真人秀《篮板青春》。     体育真人秀作为一种体育与娱乐跨界的节目种类,常态是不温不火,但又往往在奥运年份大爆发,存在冷和热的两种状态。体育真人秀要想摆脱这样一种局面,或许还有很长一段路要走。     体育真人秀的中国起步     大众文化理论家约翰·费斯克在《理解大众文化》中指出,“体育真人秀节目是电视屏幕上的体育展现,通过自身身体来制造各种不同场景,这凸显了人类身体的运动功能。”也有学者认为体育真人秀是以运动为核心,将运动、竞技和娱乐融合在一起的节目。     我国体育真人秀的起步很早便开始了。1998年,一档名为《城市之间》的节目在中央电视台播出,该节目引进了法国同名真人秀的版权,并加以本土化改造,在当时引起了不小的热潮。城市与城市之间在友好的竞技氛围中碰撞,既体现了体育精神,又增进了彼此友谊。     2000年,国内首档自制闯关类体育真人秀《生存大挑战》问世,该节目将视线对准没有知名度的普通人(又被称为“素人”),通过设立富有挑战性的趣味关卡来吸引选手参赛。一时之间,各大卫视纷纷推出了同类型的闯关节目,过于同质化的节目内容也消耗了观众的兴趣,随着时间的流逝,此类节目逐渐淡出大众视野。     无论是闯关的形式、还是偏向素人的参赛选手选择,早期的体育真人秀都更注重竞技性。但从2013年开始,部分卫视陆续推出《星跳水立方》和《中国星跳跃》等以明星为参赛嘉宾的节目,这标志着我国体育真人秀开始迈入“星秀”的阶段。     观众观看此类节目大多是抱着支持自己喜欢的明星的心态,而非对运动本身感兴趣。自此开始,体育真人秀节目的竞技性开始慢慢削弱,娱乐性大大增强,体育节目明星化逐渐成为主流趋势。     与奥运周期巧妙同频     中国体育真人秀,也并非一直不温不火,遇到奥运会,就沸腾了起来。     作为世界范围内的大型综合赛事,奥运会每次举办都会吸引大量观众的目光,各项体育项目也得以走到台前,成为大家讨论的话题。更为重要的是,奥运会是各大品牌全球营销的窗口期,体育真人秀自然也就成为赞助商不可错过的舞台,刺激播出平台在奥运年刮起“热浪”。     2008年北京奥运会前后,一批体育竞技类真人秀和全民健身节目初登荧屏,如湖南卫视推出的《我是冠军》、安徽卫视推出的《男生女生向前冲》。2012年伦敦奥运会,江苏卫视推出《星跳水立方》,浙江卫视推出《中国星跳跃》……     2014年,国务院下发了《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,为体育真人秀的发展提供了强有力的政策支持。这股势能不断酝酿积蓄,直至2016年的里约奥运会,近20档体育真人秀在各大平台开播,堪称“井喷”。     然而,与如日中天的歌唱类选秀节目相比,体育真人秀小众且冷门。受商家主导而非受众需求所诞生的真人秀节目,更是难以收获观众的认可。     一般来说,一档现象级的节目其标准为全国收视率超过2%,以这一标准来衡量,2016年看似红红火火的体育真人秀节目无一“达标”。许多打着奥运牌的真人秀节目连1%的收视率都难以达到。     一边是火热的播出,一边是冷淡的收视,体育真人秀在2016年的中国宛如一曲“冰与火之歌”。     如何击破冰与火之歌     业内专家认为,体育真人秀的奥运周期律,说明这一综艺节目品类还处于初级阶段。整体看,人们的娱乐时间有限,体育真人秀需要与唱歌、脱口秀、冒险等诸多综艺节目竞争受众宝贵的注意力。     与娱乐行业有一套完善的造星机制相关,演艺类的真人秀往往能够不断地打明星牌。与此对比,体育明星的产量却相当贫瘠。目前活跃在舞台上的体育明星屈指可数。这也使得一旦脱离了奥运会的这股“东风”,体育真人秀就难以大面积地出现在观众面前,曝光度持续下滑。     除却生态因素外,体育真人秀在制作之道上也有提升的空间。有媒体认为,国内大部分体育真人秀或多或少地在定位上都出现了偏差,没有把握好娱乐和体育的平衡问题。     体育真人秀邀请运动员和明星共同加盟,目的是既保留体育竞技的专业性,又能带来娱乐性。但专业运动员普遍缺少“综艺感”,达不到真人秀需要的“娱乐”效果,而从竞技性出发,明星与专业运动员的差距又太大,这就导致节目最后变得“不伦不类”,既没有竞技性,也缺少娱乐性。     当然,体育真人秀也有成功的例子。去年推出的网络综艺《超新星全运会》在播出期间,有共计34个相关话题登陆微博热搜,着实火了一把。体育真人秀要想突破寒冰,除了借助重大赛事的带动,让专业的人充分发挥自己所长也是重要因素之一。     《超新星全运会》让近150位艺人跨界变身运动员,并邀请刘国梁、李小鹏等奥运冠军做教练,对参赛选手进行运动技术指导。这种让专业运动员去担当教练员,让明星成为普通参赛选手的好处在于,给了运动员们发挥自己强项的空间,也让明星们褪下光环,满足了大众的好奇心。     2020年东京奥运会的脚步已经临近,我们会再次迎来一波体育真人秀吗?     拭目以待。

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  随之而来的困惑是这么多年过去了,我们对大众体育文化的理解为什么还只停留在体育频道与体育迷身上,就再没有更多的想象力了呢?

「ECO氪体」体育产业生态圈

图为节目中的男子50米决赛,运动员起跑。最近,中国首个“青春体娱跨界IP”《超新星全运会》顺利收官,以竞技体育为核心,让近150位在影、视、歌等领域小有成就的“超新星”们集体“跨界”成为运动员,打造了一场专

  大众文化的影响无远弗届。深度浸润其中的中国荧屏/银幕空间,不断吸纳丰富的内容题材,也内化出了各种品类的娱乐产品,让人们喜闻乐见。如媒体文化研究者和批评家尼尔波兹曼所预言的那样,时代的关照让一切公众话语日渐以娱乐的方式出现,并把娱乐转化成一种文化精神这些大众文化产品在养成观众,养成今天的文化语境,喜忧参半的变迁轨迹中印证了所谓流行文化的多元镜像。

第二届《超新星全运会》,掀起了体育竞技风暴

图为节目中的男子50米决赛,运动员起跑。

  所以,我们看到了文创可以被做成节目,《上新了故宫》夯实了故宫的网红地位;也看到了美声一跃成为大众化的审美/消费对象,观众对《声入人心》里的神仙打架不明觉厉;还看到了机器人成为香饽饽,《这!就是铁甲》《机器人争霸》接二连三,人机对战的爽感其实不少目之所及的文化,都能够入题综艺节目,在被改造的过程中不断链接观众,形塑出亲和力。这在过去的若干年之间渐成常态,节目的想象力正在不断打破边界。然而,在我可见的关注中,只觉得有一类题材的迭代速度时常掉队体育,好像总是个别扭的存在。

文/ 黄 梦婷 编辑/ 宋 鑫宇

最近,中国首个“青春体娱跨界IP”《超新星全运会》顺利收官,以竞技体育为核心,让近150位在影、视、歌等领域小有成就的“超新星”们集体“跨界”成为运动员,打造了一场专业的大型跨界体育赛事。

  以中国流行综艺市场的演进来看,节目以体育入题并非是今天的空穴来风,《超新星全运会》也不是才出现的第一只螃蟹。过去的十年中,曾有众多节目力图让这一题材跳出体育频道、跳出体育迷群,在大众文化的关照下步入更多观众视野中哪怕体育爱好者本身就是一个规模相当庞大的群体,但象征公平、团结和进取的体育精神,自然有着更广泛的共情空间,值得全民关注探讨。

2018年,是体育综艺大爆炸的新年份,与此同时,一档重竞技,弱娱乐的《超新星全运会》另辟蹊径,竟掀起了社交网络上的体育潮。

《超新星全运会》播出后获得了社会各界的热烈反响,网友纷纷表示:“原来体育竞技这么有魅力”、“让我想起了学生时代的运动会”、“看完之后想找个射箭馆练习射箭”。其传播的体育正能量得到了如潮好评,也让大众更加了解体育项目,并对体育知识的科普,体育精神的传递起到了良好的促进作用。

10bet体育官方网站 ,  整个路径很容易清晰回眸:2008年,算得上是大众体育文化在中国正式成长的发轫。时值北京奥运会的契机,为响应全民奥运的号召,一批具有真人秀雏形的体育综艺乘兴而来,最典型的代表是《智勇大冲关》《冲关我最棒》《快乐家游战》。这些节目以体育运动为旨归,以全民参与为手段,将娱乐化的竞技融入节目中,在彼时俨然构筑起了一个显著的文化现象。但遗憾,这类节目的简单形态极易移植,且观看的持续力不够,围绕一个大型室外一体机的跑跳冲,显然并非一种不可取代的节目化表达。所以不出三年,这类户外竞技型节目逐渐退出卫视舞台,成了地面频道的保留项目,效果也不尽如人意更像是一场合家欢的本地娱乐活动,线下参与的意义远比线上播出大。

杨超越闭眼射九环、于小彤射箭太帅了、王志文双金、马伯骞跳高冠军、徐梦洁50米短跑夺冠......一个个超新星的名字与体育有了关联,除了在演艺界的作品,他们原来还有这么强悍的运动细胞。

竞技“唱主角” 体育门槛并不高

  2013年是另一个比较重要的时间节点。节目创作领域,模式引进的热度不断升温,两个卫视在同一年分别引入了两个国家的跳水节目模式。积极之处在于升级了体育+真人秀的形态,让大众体育文化的生产进入了一个有工业标准参照的体系当中;消极一面,最终的结局就给出了答案,两档跳水节目正面刚完、铩羽而归,我们发现自己对体育真人秀的想象还是太匮乏了。

有了第一届的成功,赛事组委会更有信心将超新星全运会作为一项赛事IP进行持续运营。

体育本身就具有娱乐性。“Sport”这个英文单词的诞生是伴随着英国的工业革命,最初含义更接近于我们今天的“休闲体育”,是为大众提供一种积极的休闲方式,在强身健体的同时带来愉悦的精神享受。

  还有一个节点就是2016年,前一年北京申办冬奥会成功、欧洲杯火热一夏,节目再刮体育风。此时的体育综艺节目俨然成熟许多,《来吧冠军》《绿茵继承者》《极速前进》等近20档节目一并涌入。问题是,它们彼此太像了又太多了,在观众还没有准备好一个接纳度时,这些节目草率地给自己定了调、给市场定了调体育综艺嘛,就是体育+综艺,好玩足矣。

近期,第二届《超新星运动会》同样热血袭来,将赛事内容进行升级。部分项目新增团队赛道,让四大人气团体——火箭少女101、R1SE、SNH48、UNINE,同台竞技,考验个人体能的同时,也对团队精神提出更高要求。

《超新星全运会》强化体育,在体育赛事中展现娱乐性。运动会集合了近150位“超新星”运动员,召开一场大型运动会,强化体育弱化娱乐。在赛场上没有所谓的艺人,每个人都把自己当成专业的运动员,刻苦训练。可以说,《超新星全运会》最大的特点就是打造了一场通过线上传播的“综合运动会”,在专业体育场馆里通过多种方式反复强调了这场体育赛事的专业性。

  当然,应当肯定这十年间流行文化试图把体育题材纳入自身的努力,我们也没有中断过在荧屏空间中和大众体育文化的对视。但也确实无法否认,收效甚微。一个一以贯之的问题就在于,这种类型的节目始终没有平视作为核心的体育,无论在怎样的阐释框架里,它几乎都是作为装点元素存在的。

UNINE对阵R1SE拔河比赛

在赛制上,《超新星全运会》参照全国运动会,把参赛选手根据籍贯分成不同的省份代表队;竞赛规则全力凸显比赛的专业性与严肃性;在教练裁判团队上,项目组重磅邀请刘国梁、李小鹏等人做教练,对参赛选手进行运动技术指导;同时,比赛现场有国家级、国际级裁判坐镇,专业体育赛事转播团队按照国际大赛标准进行现场直播。

  不过,这同样构成了一个破局入口。由此再来反观今天的《超新星全运会》,这种能让非体育迷追看节目的热情,首先源于一档运动会审慎、恳切的自我体认从感性的认识来看,这档节目并不愿意定义自己为一档节目,它想打造的就是运动会,一场在手法上有通俗色彩、在内核上秉持体育精神的运动会。从赛前准备、体测再到赛事直播、闭幕的全流程中可见一斑。它尊重体育作为一项社会公共事业的基本规则和秩序,娱乐并没有成为解构体育的由头。其给出的线索是生而为赢,认真塑造和对待每一场竞技,这是《超新星全运会》让自身跳出单纯的节目视野,进而构成一次大众体育文化积极表达的底气。

将活跃在演艺界的超新星运动员们集结在赛场进行体育竞技,能够贯彻「生而为赢」的体育精神吗?

当然,《超新星全运会》的赛场上有大批的“零基础选手”。尽管有一部分“超新星”因为曾经接受过体育、舞蹈的专业训练,在运动会中展现出了令人惊叹的超强实力,但项目组同样为那些在一个月内不断挑战自我、成长为合格运动员的“零基础”选手提供了更多的展示机会。但正是这部分选手的故事,向我们证明了参与体育运动的门槛,其实没有想象中那么高。从竞赛项目设置来看,短跑、跳高、游泳、射箭、艺术体操以及作为隐藏项目的拔河,除了艺术体操对参赛选手自身条件要求较高,其余几个项目都可以在简单接受训练之后迅速上手。运动会到处洋溢着青春萌动的激情。参赛选手们呈献给观众们的表现,或许让人惊叹,或许令人惊喜,就连失败都带着一份青春倔强的可爱。

  此前看到阵容发布并没有那么深以为然。从各省市和海外遴选出的150位艺人,加上刘国梁、李小鹏、苏炳添领衔的金牌教练团,说服力可能还远远不够。因为在构成上,它的手法似乎无异于我们过去几年看到的体育真人秀样式。但两期过后,尤其是进入赛事直播环节,《超新星全运会》还是交出了一份破题体育的有价值答卷。

第二届的升级,更强调体育精神

传递正能量 助力健身运动

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