10bet体育官方网站有限公司欢迎你!

栏目导航
联系我们
地址:http://www.danbao-cn.com
Prada将从2020年春夏女装系列开始不再使用动物皮草,Dumas不认为使用动物皮草是一个品牌的问题
浏览: 发布日期:2020-03-25

10bet体育官方网站 1

盯上时尚行业皮草问题已经20年的善待动物组织PETA的努力正渐显成效,当90%的头部奢侈品牌都宣布停用动物皮草,爱马仕已被逼至墙角。

奢侈品牌纷纷宣布不再使用动物毛皮,给爱马仕造成不小打击。四面楚歌,八面埋伏。商场如战场,爱马仕已陷入“中年危机”。

爱马仕对手袋的依赖程度非常高,收入占比超过50%,后者的任何变化都会对品牌产生不可忽视的影响

在法国奢侈品牌爱马仕周二举办的年度股东大会上,有投资者再次向品牌获取鳄鱼皮的道德性提出质疑。对此,Axel Dumas表示品牌旗下供应商和农场在饲养鳄鱼时的指南比当地法规要求更严格,因此每个农场都能尊重动物的健康,品牌每个月也会亲自到供应商和农场中进行监督,“这是爱马仕文化的一部分。” 他不认为使用动物皮草是爱马仕一个品牌的问题,而是一个公共卫生的问题。

10bet体育官方网站 2

作者 | 周惠宁

在谈及Gucci、CHANEL和Prada等竞争对手先后宣布不再使用动物皮草的举动时,Axel Dumas强调,品牌从根本上依附于动物皮料,且皮革的质量至关重要,他发现一些农场工业化后的皮质质量出现下降,未来品牌会试图寻找符合爱马仕标准的新材料。

在短短不到2年的时间内,90%的头部奢侈品牌都已宣布停用动物皮草,正不断打破行业规则。

盯上时尚行业皮草问题已经20年的善待动物组织PETA的努力正渐显成效,当90%的头部奢侈品牌都宣布停用动物皮草,爱马仕已被逼至墙角。

Axel Dumas还透露,在英国女歌手Jane Birkin因获取鳄鱼皮的过程太过残忍而要求重新命名铂金包后,爱马仕就已进一步提高其合作伙伴对鳄鱼最高标准的善待与治疗的标准 ,同时也会直接投资制革厂或农场,以确保整个生产过程符合道德,遵循联合国和保护濒危物种的国际公约。

据时尚商业快讯,在国际善待动物组织PETA以及女演员Pamela Anderson等意见领袖的敦促下,意大利奢侈品集团Prada本周三正式宣布,旗下品牌将从2020年春夏女装系列开始不再使用动物皮草。值得关注的是,CHANEL、Gucci、Versace和Burberry等奢侈品牌也已先后加入国际零皮草联盟。

在法国奢侈品牌爱马仕周二举办的年度股东大会上,有投资者再次向品牌获取鳄鱼皮的道德性提出质疑。对此,Axel Dumas表示品牌旗下供应商和农场在饲养鳄鱼时的指南比当地法规要求更严格,因此每个农场都能尊重动物的健康,品牌每个月也会亲自到供应商和农场中进行监督,这是爱马仕文化的一部分。 他不认为使用动物皮草是爱马仕一个品牌的问题,而是一个公共卫生的问题。

有业界人士表示,Axel Dumas的回应或许意味着爱马仕终于感到警惕,但PETA对此不会感到满意,并且将继续采取行动。

10bet体育官方网站 3

在谈及Gucci、CHANEL和Prada等竞争对手先后宣布不再使用动物皮草的举动时,Axel Dumas强调,品牌从根本上依附于动物皮料,且皮革的质量至关重要,他发现一些农场工业化后的皮质质量出现下降,未来品牌会试图寻找符合爱马仕标准的新材料。

2012年,PETA的成员们曾穿上服饰,戴上面具,走在街头呼吁爱马仕停止出售用动物皮草制成的皮草制品,更一度采取购买爱马仕股份来阻止其使用珍稀动物皮作原材料。

Prada将从2020年春夏女装系列开始不再使用动物皮草。Prada在接受CNN采访时强调,此次停用的材料仅限于皮草,未来会继续使用皮革和其它被认为是肉类贸易副产品的材料,品牌现有的皮草产品会继续发售,直到卖完为止。

爱马仕CEO Axel Dumas不认为使用动物皮草是一个品牌的问题,而是一个公共卫生问题

2015年,爱马仕陷入虐杀鳄鱼风波,PETA控告两个分别位于德州和津巴布韦的爱马仕鳄鱼皮供应商虐杀鳄鱼,并发表秘密录制的农场录像,视频中在爱马仕鳄鱼皮供应商的养殖场里一只鳄鱼在同类面前被割喉,引发广泛的争议。

美国人道协会时尚政策主管PJ Smith认为,Prada的决定标志着奢侈品行业的头部品牌已经从原本的对立面转移到了同一阵线,国际零皮草联盟主席Joh Vinding也表示随着越来越多奢侈品牌的加入,消费者对于动物皮草的态度也发生了变化。

Axel Dumas还透露,在英国女歌手Jane Birkin因获取鳄鱼皮的过程太过残忍而要求重新命名铂金包后,爱马仕就已进一步提高其合作伙伴对鳄鱼最高标准的善待与治疗的标准 ,同时也会直接投资制革厂或农场,以确保整个生产过程符合道德,遵循联合国和保护濒危物种的国际公约。

10bet体育官方网站,2016年,爱马仕的一款白色喜马拉雅鳄鱼铂金包在香港佳士得拍出近300万港币的天价,但这样完美无瑕的皮革,被指是从鳄鱼的身上活剥下来。受一系列视频和报道引起的舆论影响,爱马仕铂金包手袋在消费者心目中的形象大打折扣,也令它受追捧的程度有所放缓。

PETA则通过Instagram等社交媒体回应,虽然Prada已经迈出了第一步,但他们希望Prada能够像CHANEL一样,除普通动物皮草外,也不再使用鸵鸟皮、鳄鱼皮、蜥蜴皮、蛇皮。据悉,PETA美国关联机构已经入股Prada,以在股东大会上提议禁用特种皮革。

有业界人士表示,Axel Dumas的回应或许意味着爱马仕终于感到警惕,但PETA对此不会感到满意,并且将继续采取行动。

值得关注的是,PETA是爱马仕的股东之一。该组织不仅会在街上用行为艺术和海报宣传这些零售商获取动物皮草过程的残忍,也会通过购买少数股票成为爱马仕、LVMH等奢侈品巨头的股东,以获得与高层直接对话的机会,从内部进行施压。

国际零皮草联盟是一个由超过40个动物保护组织所组成的国际联盟,在全世界拥有数以百万的支持者,致力于终止全球各地的皮草产业以及为取得动物皮草而进行的屠杀行为。

2012年,PETA的成员们曾穿上服饰,戴上面具,走在街头呼吁爱马仕停止出售用动物皮草制成的皮草制品,更一度采取购买爱马仕股份来阻止其使用珍稀动物皮作原材料。

2017年5月,PETA的代表在年度股东大会上首次与Axel Dumas直接交流,要求爱马仕停止使用鸵鸟皮等稀有动物皮草,Axel Dumas则回应称会在保证符合道德要求和国际法规的前提下继续使用相关材料。同年,PETA代表被拒绝参加LVMH的股东大会。

加入国际零皮草联盟的品牌还包括Armani、Calvin Klein、Ralph Lauren和Tommy Hilfiger等,其中Calvin Klein是最早一个宣布舍弃毛皮材料的时尚品牌,于1990年就加入国际零皮草联盟。

随着铂金包的走红,爱马仕所营造的光鲜华丽表象的背后也逐渐被揭露

不过和爱马仕一样,LVMH已开始严格控制稀有动物的皮料来源,于2011年收购了全球最大的鳄鱼皮革制造厂之一的新加坡恒隆集团,尽力地保证从生产到销售等环节符合道德标准。CHANEL总裁Bruno Pavlovsky早前在接受美国媒体采访时也指出,现在采购符合品牌质量要求和道德标准的皮草变得越来越困难,因此品牌未来会重点开发研究纺织和皮革类材质的创新。

在消费者意识提高的驱动下,除品牌外,美国洛杉矶、旧金山以及加州的西好莱坞和伯克利也已通过了禁止出售皮草的规定,纽约议会正在考虑采取相关措施。去年9月,英国时装协会宣布伦敦时装周秀场将全面禁止出现动物皮草。

2015年,爱马仕陷入虐杀鳄鱼风波,PETA控告两个分别位于德州和津巴布韦的爱马仕鳄鱼皮供应商虐杀鳄鱼,并发表秘密录制的农场录像,视频中在爱马仕鳄鱼皮供应商的养殖场里一只鳄鱼在同类面前被割喉,引发广泛的争议。

目前Armani、Calvin Klein、Ralph Lauren、Tommy Hilfiger、Versace、Michael Kors和Coach等品牌都在PETA的影响下,先后加入国际零皮草联盟,其中Calvin Klein是最早一个宣布舍弃毛皮材料的时尚品牌。

至此,五大头部奢侈品牌中只剩下爱马仕以及LVMH旗下的Louis Vuitton仍未正式表态。有业界人士表示,Prada这一举措对爱马仕而言无疑是一记重击,仍然坚持使用珍稀动物皮作为原材料赚取高利润的爱马仕已陷入孤立,将面临着巨大挑战和压力。

2016年,爱马仕的一款白色喜马拉雅鳄鱼铂金包在香港佳士得拍出近300万港币的天价,但这样完美无瑕的皮革,被指是从鳄鱼的身上活剥下来。受一系列视频和报道引起的舆论影响,爱马仕铂金包手袋在消费者心目中的形象大打折扣,也令它受追捧的程度有所放缓。

令业界感到意外的是,一直受到质疑的爱马仕从未有过减产,或停止发售动物皮草的计划,而是增设皮具工坊来满足不断增长的需求,目前该品牌共有52个生产工厂,其中超过40家位于法国,其位于Guyenne和Montereau生产基地项目也将于2020年完工,该品牌最近还发布声明称其计划在诺曼底建立一个新的皮革工厂,并雇用250名工人。

▌爱马仕睡不着觉了

值得关注的是,PETA是爱马仕的股东之一。该组织不仅会在街上用行为艺术和海报宣传这些零售商获取动物皮草过程的残忍,也会通过购买少数股票成为爱马仕、LVMH等奢侈品巨头的股东,以获得与高层直接对话的机会,从内部进行施压。

5月20日,爱马仕位于法国 Isère大区 Fitilieu 小镇的第17间手工皮具作坊也正式投入使用,计划聘请约100名工匠,该手工坊还为新工匠开设了皮具及马鞍制作、皮革切割、皮具机械等基础技能培训课程。在培训结束后,测试合格的手工匠人将会被随机分配到爱马仕位于 Savoie 地区的三个皮革工坊中继续工作。

爱马仕目前要摆脱依赖手袋的局面仍显吃力,但手袋产品所依赖的动物皮草已经成为爱马仕头顶的达摩克里斯之剑。

2017年5月,PETA的代表在年度股东大会上首次与Axel Dumas直接交流,要求爱马仕停止使用鸵鸟皮等稀有动物皮草,Axel Dumas则回应称会在保证符合道德要求和国际法规的前提下继续使用相关材料。同年,PETA代表被拒绝参加LVMH的股东大会。

实际上,这与爱马仕对手袋产品的严重依赖有关。区别于Gucci、CHANEL等奢侈品牌,爱马仕以高端马具起家,后逐渐延伸至手袋、成衣、丝巾、配饰和香水等领域,整个品牌从整体到细节,都弥漫着浓郁的贵族气息,但标价1.05万英镑至15万英镑不等的铂金包一直位于这栋金字塔的中心,是品牌奢侈品属性的代表。

区别于Gucci、CHANEL等奢侈品牌,爱马仕以高端马具起家,后逐渐延伸至手袋、成衣、丝巾、配饰和香水等领域,整个品牌从整体到细节,都弥漫着浓郁的贵族气息。

不过和爱马仕一样,LVMH已开始严格控制稀有动物的皮料来源,于2011年收购了全球最大的鳄鱼皮革制造厂之一的新加坡恒隆集团,尽力地保证从生产到销售等环节符合道德标准。CHANEL总裁Bruno Pavlovsky早前在接受美国媒体采访时也指出,现在采购符合品牌质量要求和道德标准的皮草变得越来越困难,因此品牌未来会重点开发研究纺织和皮革类材质的创新。

据时尚头条网数据,爱马仕用珍稀动物皮革制造的铂金包占集团手袋销量的15%左右,是不少明星名媛们的最爱,甚至到了一包难求的地步。围绕铂金包形成的“购包圣经”更成为品牌文化的一部分,品牌与消费者多年来建立的人际关系及一整套系统也是品牌最看重的财富。深有意味的是,爱马仕在今年3月15日正式否认了买包要配货的传闻。

得益于爱马仕对品质与工艺的极致追求,其采用鳄鱼皮、蜥蜴皮等珍稀材料制成的手袋一直是不少明星名媛们的最爱,甚至到了一包难求的地步。围绕铂金包形成的“购包圣经”更成为品牌文化的一部分,品牌与消费者多年来建立的人际关系及一整套系统也是品牌最看重的财富。

目前Armani、Calvin Klein、Ralph Lauren、Tommy Hilfiger、Versace、Michael Kors和Coach等品牌都在PETA的影响下,先后加入国际零皮草联盟,其中Calvin Klein是最早一个宣布舍弃毛皮材料的时尚品牌。

产能提高所引起的直接效应就是业绩增长。据时尚商业快讯数据,在2018财年的第二季度,爱马仕手袋和马具部门的销售额一度放缓至3%,主要受供不应求影响,但在增产后的第三季度和第四季度,该部门的销售额增速重新加快,恢复至9%,去年全年该部门收入同比增长9.4%至29.75亿欧元。

据时尚头条网数据,爱马仕用珍稀动物皮革制造的铂金包占集团手袋销量的15%左右,该手袋标价1.05万英镑(约合人民币10万元)至15万英镑(约合人民币145万元)不等,具体价格根据所用动物皮而定。

令业界感到意外的是,一直受到质疑的爱马仕从未有过减产,或停止发售动物皮草的计划,而是增设皮具工坊来满足不断增长的需求,目前该品牌共有52个生产工厂,其中超过40家位于法国,其位于Guyenne和Montereau生产基地项目也将于2020年完工,该品牌最近还发布声明称其计划在诺曼底建立一个新的皮革工厂,并雇用250名工人。

今年第一季度,爱马仕手袋和马具部门销售额更大涨16.9%至8.08亿欧元,占总收入的50%,相较之下,丝绸与纺织品部门的业绩持续落后,第一季度销售额仅录得6%的增长至1.4亿欧元。爱马仕不可能没有感觉到悬在头顶的达摩克里斯之剑。

不过,随着铂金包的走红,爱马仕所营造的光鲜华丽表象的背后也逐渐被揭露。

10bet体育官方网站

地址:http://www.danbao-cn.com

Copyright © 2015-2019 http://www.danbao-cn.com. 10bet体育官方网站有限公司 版权所有